都說變化才是游戲行業唯一不變的真理。在“適者生存”叢林法則尤為凸顯的游戲圈，危機感始終推動各大廠商朝著精品化、全球化、Z世代化的行業主旋律前進，縱使是那些業內的巨人也毫不例外。

的確，就連完美世界游戲（下文簡稱完美），這家從端游年代起便擁有自主研發和營銷實力的老牌游戲公司，如今也在積極擺脫玩家和同行印象中那個“傳統MMO大廠”的身份。

完美于近日開啟了全新品牌升級，以一顆永不止步“逗號”的品牌標識，彰顯自身積極“求變”的決心。不僅如此，隨后在4月13日，完美世界游戲戰略發布會于北京舉行，并進一步公開了旗下一眾儲備新品的最新消息。

手握一系列全球優質IP，發布會展現了完美從過去的四大旗艦品類，到二次元、卡牌、JRPG等Z世代化、多元品類的全新布局延展，產品數量之多達近30余款。在GameLook看來，這無疑是繼三年前發布Z世代化品牌戰略后，完美最具決心的一次變革。

經典、潮流、技術，完美變革決心的三條宣言

早在幾年前，完美就開始圍繞端游IP、武俠IP延伸產品研發主線，并朝著多元化方向循序漸進地探索嘗試。由此來看，此次以“經典篇章”“潮流篇章”等三大篇章為軸的產品發布會，更像是對過往戰略布局的一次集體交卷。

在發布會伊始的“經典篇章”中，完美先行展開自身固有優勢，公布了旗下奇幻、魔幻、仙俠、武俠四大旗艦品類的產品儲備，包括熟悉的完美世界IP、誅仙IP、以神雕、笑傲為主的武俠IP和神魔IP，以及影視劇IP《香蜜沉沉燼如霜》與夢間集IP等多款新品。

與此同時，完美也宣布將繼續深挖護城河，從品類和經典IP出發，朝著多元、長線發展目標跳躍。很快，完美隨即便在第二篇章公布了《幻塔》、《一拳超人：世界》、《CODE NAME：X》、《黑貓奇聞社》等產品，試圖在二次元、卡牌、JRPG等多個細分賽道尋求新的突圍方向。

但顯然，這些并未讓一心“求變”的完美感到滿足，其也在嘗試吸納更多領域的優質IP。例如，完美宣布與彩條屋合作，拿下了封神系列《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游記之大圣歸來》三大動畫電影IP；同時還攜手bilibili、藝畫開天，深度挖掘人氣科幻國漫IP《靈籠》。毫無疑問，完美即將在國漫這一熱門領域蓄勢待發，推出的一系列潮流新品。

而在最后，完美同樣展現出了夯實核心競爭力的決心。時至今日，這家自研巨人依舊堅持“技術敢為先”，在保留自有引擎、兼顧商用引擎“兩條腿走路”的同時，也宣布將繼續布局5G云游戲領域。此外，完美還在致力于打造網羅全球小游戲的“完美世界游戲群星計劃”、以及全新的游戲社區APP。

從優勢賽道出發，覆蓋更多細分領域、并串聯起一系列優質IP等等，面對精品化時代的競爭加劇，這家老牌廠商并不想止步于過去的成就。在GameLook看來，完美此次發布會的新品大爆發，更像是一篇向全行業彰顯其精品化、多元化、全球化自我變革決心的公開宣言。

自信轉變的背后，源自研發一體化的深厚沉淀

不可否認，“求變”本身并不是件容易的事，尤其是對于這樣一位行業巨頭而言，需要的可不僅僅是勇氣。那么，完美世界游戲產品變化的底氣何在？

事實上，從端游年代起至今，研發與營銷的雙效結合，正是這家老牌游戲公司一以貫之的立身之本。

眾所周知，完美的自研能力始終處于行業前端。早在端游時代，就曾使用自研3D引擎打造了《完美世界》等多款行業領先的精品化產品。積累了十幾年的三端研發經驗后，如今完美旗下ERA與Angelica X兩款自研引擎也已愈發成熟。

不過，這并非意味著完美完全放棄對虛幻引擎的使用。在市場精品化轉型的大趨勢下，完美也注意到了虛幻引擎在產品研發上的顯著效果。備受期待的原創輕科幻開放世界ARPG產品《幻塔》，以及《誅仙2》、新《誅仙世界》等新品同樣也是基于虛幻引擎進行研發。而在去年的“Unreal Open Day”上，完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅還提到，未來一兩年將會是完美對虛幻引擎產品矩陣的一個爆發階段。

當然除了重視引擎技術外，完美也在積極地研發云游戲，以及對AR、VR、AI等創新技術的應用。例如《夢間集天鵝座》曾加入AR面部識別技術；此外，從2017年《深海迷航》推出云游戲版本，到之前與中國電信合作的首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》，再到正在研發的原生云游戲《誅仙2》。完美正以“云游戲三部曲”的方式不斷深入探索云游戲，引發行業內外持續關注。

作為“端轉手”最成功的廠商之一，完美與同期擁有自研能力的公司最大不同，其實還在于它成熟的營銷手段，在端游時代甚至還被同行戲稱為“游戲圈里最會做娛樂的公司”。也就不難理解，在不少老牌廠商發行實力遭到重創的當下，完美卻依舊能夠交出一份亮點頗多的發行成績。

2020年初，《新笑傲江湖》手游上線后實現了3個月流水10億的不俗成績；同時在完美嫻熟的營銷手法下，去年七月公測的《新神魔大陸》也成功達成了上線5天流水破億、首月流水超4億的亮眼表現。

毫不夸張地說，完美研發、發行新品鮮有敗績的背后，正是其自研 營銷綜合能力愈發成熟的最直觀表現，而這份獨特優勢也成為完美如今大膽選擇轉變的最大依仗。

小眾、二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎全都要，擺脫“MMO廠商”身份桎梏

十多年前，彼時國內幾乎只有一種類型的游戲廠商、即MMO研發商。而成長于這一時期的完美世界，自然也以MMO公司的身份開始被玩家和同行所熟知。但實際上，基于旗下多個擁有獨立開發能力的研發團隊，以及研運一體成熟模式的優勢。早在幾年前，完美就開始涉獵許多“非MMO”項目。

光是在不久前，完美的首款克蘇魯題材Roguelike手游《舊日傳說》一度沖上iOS免費榜TOP2。老牌廠商在小眾題材上的成功，一度刷新同行與玩家對于這一業內知名“廠牌”的認知。更沒想到的是，本次發布會上完美再次高調發聲，旗下品類布局遠比旁人想象中豐富得多，進一步顛覆了行業長久以來對其的刻板印象。

從產品屬性看，原創二次元手游《幻塔》、人氣日漫改編《一拳超人：世界》、殿堂級日系IP改編新作《CODE NAME：X》、都市奇幻解謎手游《黑貓奇聞社》、影視劇改編游戲《香蜜沉沉燼如霜》，以及群星計劃中的多款獨立游戲等等。顯然，完美的新品矩陣實現了從MMO到二次元、卡牌、JRPG、敘事解謎、獨游等新興品類的大跨步，滿足更多當下用戶人群多元化、個性化的審美需求。

與此同時，手握完美世界IP、誅仙IP、武俠IP、魔幻IP，以及四款國漫IP等生力軍，完美也在試圖打造一個多元化的IP生態圈，持續推出深受新老玩家青睞的高品質游戲、以鏈接更多用戶。

理解了這點后不難發現，這正是完美品牌升級后想要強調核心理念——“永不止步，打造時代與玩家需要的游戲產品，永遠與玩家‘玩，在一起’。”

結語

近些年來，上海游戲圈新興公司的優異表現有目共睹，也逐漸走到了全行業的聚光燈下。相反，曾被同行追捧的老牌游戲企業卻因爆款游戲少、立項保守等因素遭遇非議，甚至出現了被部分游戲人唱衰的情況。

在GameLook看來，作為游戲圈“老大哥”的完美世界游戲，選擇在這個時間節點升級品牌、公布新產品等戰略信息，顯然意義重大。這無異于讓看似平靜的游戲圈開始風起云涌，也為所有游戲企業的下半場突圍開了個好頭。

更重要的是，玩家和同行當下也都看到了，堅守產品與內容品質的完美世界游戲，依然具備轉變與突破的決心和實力。如今再用“MMO廠商”的名頭稱呼顯然已不夠尊重，這位拒絕止步于“句號”、致力于改變與前進的行業“逗號”，在下個二十年期間又將帶來怎樣的驚喜，也更讓人期待。

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