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來(lái)自28億玩家的《2021 游戲市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》來(lái)了

2021-03-10
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近日,實(shí)時(shí)3D內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)Unity發(fā)布了《2021游戲市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》,深刻解讀了COVID-19在過(guò)去一年給全球游戲玩家和游戲開(kāi)發(fā)商帶來(lái)的變化。該報(bào)告分析了基于Unity平臺(tái)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的20億8億全球游戲玩家用戶(hù),并結(jié)合業(yè)界最大的數(shù)據(jù)集解釋了COVID-19對(duì)全球游戲業(yè)的影響。

 

新內(nèi)容帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

 

游戲公司需要不斷開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容來(lái)吸引玩家并產(chǎn)生收入,因此開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的游戲內(nèi)容仍然是重中之重。對(duì)于多人在線(xiàn)游戲而言,平均一次大規(guī)模內(nèi)容更新可以使同時(shí)在線(xiàn)玩家(PCU)的峰值數(shù)量增加11%以上。

 

報(bào)告發(fā)現(xiàn),在游戲內(nèi)容更新后的第一周,每周平均 PCU 呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭(第一周增長(zhǎng)了12.45%),并且在第 6 周前一直高于基準(zhǔn)(季度更新發(fā)布前一周)PCU 表現(xiàn)。

 

跨平臺(tái)成為游戲成功的關(guān)鍵策略

 

2020年,在手機(jī)、PC、主機(jī)多端發(fā)布的跨平臺(tái)游戲獲得了成功,例如 2020 年發(fā)布的《Among Us》和《原神》,覆蓋更多平臺(tái)意味著游戲能夠觸達(dá)更多玩家。在本次調(diào)研中,96% 的游戲開(kāi)發(fā)者都表示,跨平臺(tái)是多人聯(lián)機(jī)游戲在 2021 年獲得成功的關(guān)鍵策略之一。

 

高清游戲的玩家粘性對(duì)比

 

回顧過(guò)去一年,移動(dòng)游戲和高清游戲 (PC,macOS和其他臺(tái)式機(jī)平臺(tái)的游戲) 的日活躍用戶(hù) (DAU) 和用戶(hù)粘性均較2019年有明顯增長(zhǎng),其中漲幅最大的當(dāng)屬高清游戲。具體而言,高清游戲的DAU平均增加了 38.27%,粘性平均提高了 1.82% (考慮到大多數(shù)游戲的粘性都在 10% 左右,這個(gè)增長(zhǎng)是非常顯著的)。在此背景下,支持跨平臺(tái)的游戲無(wú)疑是更符合玩家游戲行為的。

 

疫情期間手游市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

 

疫情對(duì)諸多消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了打擊,但手游市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。自去年年初疫情爆發(fā)以來(lái),游戲內(nèi)購(gòu) (IAP) 次日購(gòu)買(mǎi)量就開(kāi)始增長(zhǎng),并持續(xù)了一整年。與 2019 年相比,2020 年移動(dòng)端游戲廣告總收入增長(zhǎng)達(dá) 8% 以上,IAP 次日購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)超過(guò) 50%。

今年廣告收入增長(zhǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)是動(dòng)作游戲和卡牌游戲。與 2019 年相比,2020 年的動(dòng)作游戲廣告收入以 51.9% 的增長(zhǎng)量再度成為焦點(diǎn)(2019年增長(zhǎng)1.9%),卡牌游戲的廣告收入增長(zhǎng)108.1%,甚至超過(guò)了 2019 年本已強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭(2019年增長(zhǎng)66.5%)。
2020 年廣告收入增長(zhǎng)率 (%)
值得注意的是,高質(zhì)量的廣告策略不僅給游戲帶來(lái)直接收益,還有助于提高手機(jī)游戲的長(zhǎng)期保留率。報(bào)告發(fā)現(xiàn),有廣告的手機(jī)游戲7天和30天的保留率高于沒(méi)有廣告的手機(jī)游戲。
報(bào)告進(jìn)一步指出,將廣告巧妙地融入游戲玩法的策略,如獎(jiǎng)勵(lì)視頻的廣告形式,是十分有效的。游戲廠(chǎng)商要避免采用強(qiáng)制性的插頁(yè)式視頻,這種廣告形式會(huì)降低玩家的長(zhǎng)期留存率。
在工作日玩游戲,成為“新潮流”
在疫情爆發(fā)期間,遠(yuǎn)程辦公和社會(huì)隔離使得周末活動(dòng)更為活躍的游戲玩家能夠在工作日上網(wǎng)玩游戲。到2020年,工作日和周末的游戲時(shí)間差距同比縮小了52.7%,這意味著游戲玩家將52.7%的游戲時(shí)間從周末轉(zhuǎn)移到了工作日。
此外,報(bào)告中還提到,對(duì)疫情防控措施的及時(shí)貫徹與落實(shí)使中國(guó)在抗擊疫情方面先于西方國(guó)家一步,讓人們的工作和生活回歸日常。數(shù)據(jù)顯示,2020 年下半年中國(guó)的游戲日活玩家數(shù)逐漸回歸到了跟 2019 年相似的平均線(xiàn),這可能跟電影院等線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所重新正常開(kāi)放有關(guān)。
中國(guó)市場(chǎng)游戲日活玩家數(shù)量變化百分比
Unity 運(yùn)營(yíng)解決方案高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Ingrid Lestiyo 表示:“要判斷疫情結(jié)束后這些行為改變是否會(huì)成為新的常態(tài)還為時(shí)尚早,但基于我們過(guò)去對(duì)玩家行為變化的理解,這樣的改變很可能會(huì)是長(zhǎng)期的。過(guò)去一年,疫情促使人們尋求線(xiàn)下社交的替代品來(lái)維持彼此的聯(lián)系,而在線(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容就變得比以往更加重要。Unity運(yùn)營(yíng)解決方案通過(guò)可靠、可擴(kuò)展的技術(shù)服務(wù),幫助玩家在游戲世界里保持互聯(lián),幫助開(kāi)發(fā)者增強(qiáng)用戶(hù)粘性并增加收入,這正是客戶(hù)選擇我們的原因。“
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